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瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”開始獨立運營,面向全國招募合伙人

  • 2019-10-10 09:09:25
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

瑞幸咖啡是一家由神州優車集團原CEO錢治亞創建的國內新興咖啡品牌。近日,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”開始獨立運營,并且由人氣明星肖戰擔任小鹿茶的品牌形象代言人。此外,瑞幸還推出新零售運營合伙人模式,向全國招募合伙人。

瑞幸咖啡圖片

據介紹,小鹿茶除了會上線獨立品牌LOGO、視覺VI系統和門店SI識別系統,還將推出獨立的APP和小程序點單系統,與瑞幸咖啡實現賬號打通。未來,小鹿茶預計會有30多款產品,包括啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可爾必思系列、水果茶系列、瑪奇朵系列等。

拆分之后的小鹿茶與瑞幸咖啡在品牌定位上將更加垂直和細分。在城市分布上,小鹿茶側重二三四線城市,瑞幸咖啡側重一二線城市;在消費場景上,小鹿茶門店側重休閑場景,瑞幸咖啡門店側重辦公場景。

同時,被拆分的小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店也將形成優勢互補,據劉劍介紹,小鹿茶在豐富茶類產品的基礎上還將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡,而瑞幸咖啡也會保留部分經典小鹿茶產品繼續銷售。

瑞幸咖啡首席運營官劉劍表示,通過瑞幸咖啡的新零售模式和數字化運營,新零售合作人模式不僅可以有效管控服務品質,還可以大大降低合作伙伴的投資風險。他指出,有別于傳統加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數字化運營等六大特點。

而此次新晉小鹿茶代言人肖戰也是近期迅速走紅,作為娛樂圈當紅炸子雞(娛樂圈名稱,比喻正當紅的人),其主演的《陳情令》霸榜今年暑期收視率,連同時期熱播的《長安十二時辰》都難以望其項背。自此,前有劉昊然,后有肖戰,小鹿茶將通過兩位明星代言人進一步拓開年輕人市場。

縱觀茶飲與咖啡市場,瑞幸近兩年的發展非常快,從創立到IPO,瑞幸僅僅用了17個月時間。而此次獨立運營小鹿茶品牌并推出新零售運營合伙人模式,將加速瑞幸咖啡搶占下沉市場 ,從而進一步提高其市場占有率。

瑞幸
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