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怡寶進軍低濃度果汁領域,推出葡萄假日新品果汁!

  • 2019-10-09 10:18:58
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

怡寶是我們眾所周知的一家飲用水企業,怡寶在把包裝水賣到全國第二后,也正在通過不斷地品類擴充來轉型,想要成為一家綜合性飲料公司,近日,怡寶推出葡萄假日低濃度果汁,正式進軍果汁行業。

怡寶葡萄假日圖片

2017年華潤怡寶營業額超126億元,2018年再度增長8.8%,營業額超過137億元,其中核心的包裝水業務銷量1000.9萬噸。根據尼爾森數據顯示,截至2018年底,怡寶包裝水市場占有率超過22%,穩居全國第二。

但華潤怡寶顯然有更大的“野心”,逐漸把資源往飲料業務上傾斜。2017年4月,華潤怡寶飲料開發部成立,并密集推出系列新品——2018年3月新品蜜水檸檬上市、4月小主菌乳酸菌飲料上市、10月火咖冷萃黑咖上市。到2019年后,又有葡萄假日、火咖雙倍拿鐵、佐味茶事新品一一亮相。

其中,葡萄假日為華潤怡寶新推出的低濃度果汁飲料,規格為440ml/瓶,目前主要在自動售貨機渠道銷售,這也是其初次涉足該品類領域。值得一提的是,華潤怡寶此次選擇了較為小眾的葡萄口味。參考《利樂果汁指數》,橙汁和蘋果汁是排名頭兩位的口味,葡萄汁占比僅有0.6%。

據介紹,憑借華潤與麒麟的戰略合作契機,經過對日本麒麟飲料產品的梳理,怡寶把目光聚焦在了日本十分暢銷的小巖井純水葡萄,結合中國消費者喜好調整配方,解除成本、原料等難題,項目組經過半年的努力將產品迅速實現本地化,并于2019年3月在自販機渠道試銷上市。

從市場上來看,我國的低濃度果汁需求與日俱增,而且發展前景一片大好。怡寶也正是看中了這一市場,所以進軍低濃度果汁行業。另外,在新品試銷期間,無任何推廣支持的情況下,葡萄假日一躍成為鋪貨售點內單機平均銷量較高的本品飲料。

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